Estadísticas de redes sociales en Costa Rica 2026: uso de WhatsApp, Facebook, TikTok e Instagram
Por Raúl López · VOLK MEDIA ·
Respuesta corta: en Costa Rica hay 4,78 millones de usuarios de internet (92,6 % de la población) y 4,06 millones de identidades activas en redes sociales (78,7 %), según DataReportal (Digital 2026: Costa Rica). Entre las personas adultas con celular, las plataformas más usadas son WhatsApp (96 %), Facebook (80 %), YouTube (77 %), TikTok (58 %) e Instagram (47 %), según la encuesta Nuestras Apps de Cada Día 2025 del CICOM de la Universidad de Costa Rica.
En VOLK MEDIA usamos estos datos para decidir dónde producir y pautar contenido para nuestros clientes. Los reunimos acá, con sus fuentes, para que tu empresa también los pueda usar.
Panorama digital de Costa Rica en 2026
| Indicador | Dato | Fuente |
|---|---|---|
| Población | 5,16 millones | DataReportal (octubre de 2025) |
| Usuarios de internet | 4,78 millones (92,6 %) | DataReportal |
| Identidades en redes sociales | 4,06 millones (78,7 %) | DataReportal |
| Conexiones móviles | 7,47 millones (145 % de la población) | DataReportal |
| Hogares con internet fijo propio | 71 % (2025) | SUTEL |
| Hogares con fibra óptica | 45 % (2025) | SUTEL |
| Penetración de internet móvil | 106 % (2025) | SUTEL |
| Velocidad mediana de internet móvil | 55,57 Mbps | DataReportal |
| Velocidad mediana de internet fijo | 147,14 Mbps | DataReportal |
Qué significa: hay más conexiones móviles que habitantes y casi todo el país está conectado. El contenido tiene que pensarse primero para el celular: video vertical, textos cortos y una acción fácil de tocar.
Qué redes sociales usan los costarricenses
La encuesta del CICOM-UCR preguntó a personas adultas con celular qué plataformas usan:
| Plataforma | Personas adultas que la usan (2025) |
|---|---|
| 96 % | |
| 80 % | |
| YouTube | 77 % |
| TikTok | 58 % (36 % en 2023) |
| 47 % | |
| X (Twitter) | 15 % |
| 11 % | |
| Threads | 8 % |
Dos hallazgos del estudio que importan para el marketing:
- TikTok creció 22 puntos en dos años y su uso ya no se limita a los jóvenes: es similar entre las personas de 18 a 34 años y las de 35 a 54.
- El uso de plataformas baja de forma marcada después de los 55 años y es mayor entre personas con educación universitaria o técnica.
Alcance publicitario de cada plataforma
DataReportal también publica a cuántas personas puede llegar la publicidad de cada plataforma, según sus propias herramientas de anuncios (finales de 2025):
| Plataforma | Alcance publicitario | Referencia |
|---|---|---|
| TikTok | 4,06 millones | Personas de 18+ años (101,6 % de la población adulta) |
| YouTube | 3,87 millones | 75,0 % de la población |
| 3,50 millones | 67,8 % de la población | |
| 2,65 millones | 51,4 % de la población | |
| 2,10 millones | Miembros registrados (40,7 %) | |
| Messenger | 1,95 millones | 37,8 % de la población |
Cómo leer estos números: el alcance publicitario no es lo mismo que usuarios únicos. Las plataformas cuentan cuentas, no personas, por eso TikTok puede superar el 100 % de la población adulta. Sirven para comparar el tamaño relativo de cada canal, no como cifra exacta de usuarios. La encuesta de la UCR, en cambio, mide personas.
Qué significa para tu estrategia de marketing
- WhatsApp es el cierre. Con 96 % de uso, casi toda venta termina en una conversación. Tus anuncios deberían llevar a WhatsApp y alguien (o un agente de IA 24/7) tiene que responder al instante.
- Facebook sigue siendo masivo. El 80 % de las personas adultas lo usa: sigue siendo clave para prospección y remarketing, sobre todo en públicos de más de 35 años.
- YouTube es el gran canal de video. Con 77 % de uso, sirve tanto para videos largos como para Shorts y anuncios.
- TikTok ya no es opcional. Su crecimiento entre adultos lo vuelve un canal de descubrimiento para casi cualquier marca, no solo las juveniles.
- Instagram para marcas visuales. Casi la mitad de los adultos lo usa; funciona muy bien para Reels, catálogo y comunidad.
- LinkedIn para B2B. Su uso es menor (11 %), pero concentra a tomadores de decisión en empresas.
Si querés convertir estos datos en un plan concreto, leé nuestra guía de video marketing en Costa Rica y cómo elegir agencia de marketing en Costa Rica.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas personas usan redes sociales en Costa Rica?
Según DataReportal (Digital 2026: Costa Rica), hay 4,06 millones de identidades activas en redes sociales, equivalentes al 78,7 % de la población. Las identidades no siempre son personas únicas.
¿Cuál es la red social más usada en Costa Rica?
WhatsApp, usada por el 96 % de las personas adultas con celular, seguida de Facebook (80 %) y YouTube (77 %), según la encuesta Nuestras Apps de Cada Día 2025 del CICOM-UCR.
¿Cuántas personas usan TikTok en Costa Rica?
El 58 % de las personas adultas con celular usa TikTok, frente al 36 % en 2023 (CICOM-UCR). Las herramientas publicitarias de TikTok reportan un alcance de 4,06 millones de personas adultas (DataReportal).
¿Cuántos costarricenses tienen internet?
DataReportal reporta 4,78 millones de usuarios de internet, el 92,6 % de la población. Según SUTEL, el 71 % de los hogares tiene una conexión fija propia y la penetración de internet móvil llegó a 106 % en 2025.
¿En qué red social conviene anunciarse en Costa Rica?
Depende de tu público, pero la combinación más común es Meta (Facebook e Instagram) para prospección y remarketing, YouTube y TikTok para alcance con video, y WhatsApp como canal de cierre.
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Fuentes
- DataReportal, "Digital 2026: Costa Rica" (Simon Kemp, 8 de noviembre de 2025).
- Universidad de Costa Rica, CICOM, "Nuestras Apps de Cada Día 2025": encuesta telefónica a 792 personas mayores de 18 años con celular, del 25 al 29 de agosto de 2025, margen de error de ±3,5 puntos porcentuales con 95 % de confianza.
- SUTEL, "7 de cada 10 hogares cuentan con conexión propia a internet" (13 de mayo de 2026, datos de 2025).